广告是当代市场经济中必不可少的一部分，其目的是为了吸引顾客，提高销售量。而广告学概论则是研究广告的内容、方法、理论的一门学科。
广告学概论在当今经济建设中扮演着重要的角色。随着各个行业的竞争日益激烈，如何将产品宣传到受众面前，通过广告传达有效信息，已成为企业必须重视的问题。广告学概论通过研究媒介的运用，社会心理、行为、文化等方面，为企业提供了有效的营销方法。
广告学概论的研究对象是广告，其内涵包括广告的性质、广告的目的、广告的内容、广告的传播方式及广告的效果等方面。广告学概论旨在为企业提供一种有效的市场推广方式，创造商业价值，增强营销的效果。
广告学概论不仅是营销工作中重要的理论支撑，更是企业提高市场竞争力和扩大品牌知名度的重要手段。