PPC全称为Pay Per Click，意思即按点击次数付费或者说按广告被点击的次数进行付费，是互联网广告营销常用术语之一。PPC模式的广告投放最早起源于搜索引擎，即在搜索结果页面上展示的广告内容，这些广告将以竞价排名的方式展示。PPC广告的优点很明显，可以精准定位目标受众，提高广告的曝光率、点击率和转化率，能够让广告人获得更高的投资回报率。当然，PPC广告同其他广告模型一样也有缺点，例如所需的专业知识比较多，以及需要不断优化投放效果和策略等等。
目前，在各种互联网广告中，PPC模式已经逐步普及并成为各大互联网公司广告投放的主流方式之一。包括谷歌、百度、360等互联网公司都提供PPC广告的投放服务，在这种广告模式下，广告商只有当被点击时才会付费，且将广告投放的页面理解为一个商业竞技场，唯有提高竞争力才能获得更高的曝光和权重，使广告投放更具效果。因此，对于广告从业人员来说，熟悉PPC广告的投放方法和实现方式，是一个必须要掌握的基本技能。