徐茂功是中央民族大学文化创意产业研究中心主任，他在近期的演讲中指出，中国少数民族村寨的文化创意产业发展面临的最大挑战是重视不够，聚焦于经济收益而忽视文化价值。
研究显示，少数民族拥有独特的文化资源，但由于传承环境的变化，很多传统文化面临失落和遗忘的命运。在此背景下，不少地方政府将村寨打造成旅游景点，但过度关注经济效益，容易导致文化的商业化和浅化。
徐茂功指出，在少数民族村寨的文化创意产业发展中，要注重挖掘和重塑民族文化内涵，推动文化价值的传承和弘扬，同时让经济效益与文化价值相对等地考虑，以实现可持续发展。