目前，化妆品行业已经成为了我国消费品市场的主力。根据国家数据，2019年我国化妆品市场规模已经超过了3000亿元，而预计到2025年，这一规模还将达到4000亿元以上，成为我国消费市场的主要份额之一。但是，化妆品市场的规模不断扩大，也意味着市场竞争的加剧。近年来，除了传统的护肤品、化妆品类别之外，个人护理、特殊护理以及新兴品类等都在不断的涌现。
当下，消费者对化妆品的需求更多的是注重美丽与健康，对品牌的信任和需求越来越高。同时，化妆品生产商和品牌商也意识到了自己已经不能只以品牌效应和价格优势来竞争了，这就需要转型升级。对于整个市场，从消费群体的结构到产品定位、经营模式，都在发生着深刻变化，它已经从单一的发展期逐渐进入到了转型期。
新的转型期，注定会吸引着更多的资金和技术投入，更多的品牌和新的品类的涌现，也决定了市场竞争的白热化，同时也提高了市场规范化程度，培养了品牌消费者的消费能力和消费信心，带动了整个产业转型和市场深度发展。可以预见的是，这个市场竞争会越来越激烈，掌握必要的市场信息和资源，进行品牌建设和转型升级才是最为重要的，也是值得重视的。