近年来，越南经济呈现快速增长的态势。越南年轻人消费力的增强，带来了越来越多的商机与挑战，让仍处于成长期的越南零售行业受益良多。
越南年轻人喜欢穿衣时尚，追求个性与与众不同。在衣服上，越南年轻人更喜欢追求质量与品牌而非价格。在餐饮方面，越南年轻人更青睐快餐与异国料理，同时对原材料的新鲜度也有一定的要求。此外，越南年轻人热衷于出游，旅游收入占整个越南国家经济数额巨大比例，越南也是东南亚国家中最受欢迎的旅游目的地之一。
此次越南年轻人消费市场的新特征，为西方企业注入了一剂强心剂，让其更切实地了解适应东南亚市场的需求，并在其中获得更多的市场份额。