从铺天盖地的代言，到粉丝爆款向精细化、品牌转型，再到线上制定化妆品新风向。近年来，国内化妆品品牌发生的巨大变革成为外界热议的话题。近十年来，化妆品品牌的风格发生了翻天覆地的变化。而这些品牌发生的变化，不仅仅是从产品的本身上，也包括了品牌价值的重构、宣传策略的改变以及消费市场的变化。
近年来，随着越来越多的消费者开始注重健康和个性化的消费，化妆品品牌也不断地拓宽自己的产业领域，走向高端化、精细化和健康化。并且这样的转型使得客户心目中的品牌形象发生了深刻的改变，也证明了品牌在这样的时期中的重要性。
值得一提的是，在线上渠道的冲击下，化妆品品牌也走向了新风向。现代人越来越习惯在网络上购物，因此，化妆品品牌也相继涌现出了京东、天猫等网购平台，依靠线上宣传、电商推广和消费者互动，为消费者提供更优质、更个性化的服务体验。