同气一般，指的是人们在思想、价值观等方面的相似，有时也指物。有时候同气一般这个词，又往往给我们带来了另一些联想：同处困境，共克时艰。虽然大家不一定能够同生死，但是经过了艰难历程的人，反而会有很深的感情。同理心、同情心，可能也是人类赖以生存的基本感情之一。同样，商业圈中的“同行是冤家”，则是由于竞争而产生，但是大家在某些敏感领域，如税收、政府法规等方面站在一起，一同寻求策略和解决方法。
社会化与网络化的发展，也给我们带来了一些“同气一般”的场景。比如，您刚购买了一款新型智能手机，于是就在论坛上发布了一些使用心得；转眼间，有几百人也跟您有了相似的经历。大家或吐槽或夸奖，无一不显示着一个样本将如何影响一个市场；他人的经历也延伸和拓展了您的视野。网络上互助与分享的精神早已生根发芽，共情的火种正在慢慢发酵，契合和叙事将成为未来营销的重要组成部分。