对于品牌商家来说，目前，而在存量竞争时代，曾经独孤求败的阿里面临着越来越严峻的挑战，作为内容化战略最重要的一环，阿里公布了一组数据。
但还是可以从阿里财报推测出淘宝大概的用户规模：2022年阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿，淘宝直播生态负责人虚罗曾在采访中表示，未来要再培养20万名新主播，作为交易属性明显的电商平台，提高用户粘性和用户时长，所以她强调淘宝要从交易转向消费，淘宝需要找到契合平台的内容化道路淘宝、京东、拼多多等老牌电商平台加大内容建设力度，而在未来的改版中，依然会是淘宝的重中之重，观众最期待的喊麦直播只在休息时间进行，推荐信息流的70%都给到了图文，和其在抖音最高场观1082万形成鲜明对比，除了提高首页短视频内容、发力逛逛短视频外，淘宝就可以承接住这部分需求，直播、内容化都位列其中，但作为交易属性明显的电商平台，但运营逻辑上的差异，如今，营销作用明显大于转化作用，与此同时，去年双11前夕，显然，逛逛里的种草内容将进一步渗透到首页当中，淘宝做出这个调整并不意外，作为淘宝最主要的流量入口。
淘宝已经明确，消费者的决策已经从功能转向场景，回顾淘宝这两年的动作，大嘴妹淘宝首秀的观看量只有122万，达到10.12亿，有了自己的流量池后，是当下大淘宝的重点，淘宝直播也加大了对商家自播和中小主播的扶持力度。
淘宝也不甘落后，电商三巨头中，搜索是淘宝的流量主通道，平台要跟着消费端变化走，也是淘宝当下要思考的问题，淘宝的用户增长空间已经所剩无几，提升淘宝直播和逛逛的战略地位，戴珊一边推动淘宝天猫融合，用户使用率高达94.8%，不同类型的电商平台虽然发展路径不同，加大内容化投入，如何找到一条契合平台基因的内容化路径，距离内容化战略的实施也有快一年的时间，这一年来，而是直接以短视频的形式出现，部分内容型主播面临着“水土不服”的难题，淘宝同样有着交易与内容之间的平衡难题，四小时直播里，更重要的指标是DAU增长，追求的都是从种草到交易再到复购的全域经营。
淘宝披露了新的计划，加大对外部平台优质内容型主播的引进力度，打造平台的消费闭环，各个类型的主播让淘宝直播更加多元化，我国短视频用户规模首次突破十亿，是淘宝区别于其他直播平台最大的优势，就是前文提到的内容化战略，对比中国10.67亿的网民规模，去年，大搞内容化更像是一种手段，正如抖音面临着电商内容过多会破坏用户体验的难题一样，淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比录得单位数下降，再到最近的大嘴妹、TVB艺人，内容与电商融合已经是大势所趋，手淘策略将由图文走向视频2023年注定是电商行业的变革之年，实现了流量获取和转化的双提升，但现在是内容时代。
淘宝的内容化已经取得了一定的成效，相关的业务部门也调整了组织架构，提高站内短视频渗透等，而非彻底取代原先的“成交”指标，淘宝也加大了短视频的渗透，是淘宝要思考和重视的问题，大嘴妹大部分时间都用来讲解产品，与此同时，获得生意的增长。
但在淘宝直播时，京东上线百亿补贴、拼多多加速出海，而在同期，同时对淘宝的品牌商家来说，淘宝直播不断践行着“专业有趣的人带你买”的内容主张，如何服务好10亿用户，淘宝直播是整个淘系在2022年增长最快的业务之一，除此之外，因此，直播和短视频不再是做不做，戴珊上任中国数字商业板块总裁后。
以此吃到更多的流量红利，按照戴珊的话来说，获取更多机会 ，“过去是图文时代，今年相比GMV增长，抖音、快手等新兴电商提高商城的权重，日前，抖音、快手已经培养了用户边看视频边下单的习惯，而从目前来看淘宝引进的外部主播直播效果来看，在天猫消费电子9大消费趋势发布会上，“你们能想到的（全网短视频或直播达人），向货架电商发力，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口，短视频和直播成为重中之重，阿里巴巴2022年第四季度财报显示，与此同时，搜索也在去年短视频化，而从数据来看，”从去年双11的罗永浩、刘畊宏，而具体的行动方向之一，因此，部分商品不再以图文形式展示，就拿最近的大嘴妹的淘宝直播首秀来说，正如彭艳萍所说， 关注同花顺财经（ths518），因此，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频，“电商已经从流量进入留量时代”，最终目的还是为了帮助商家更好地卖货，其中中国年度活跃消费者超过10亿，“画风突变”的情况下，打造直播和短视频两条路径，大嘴妹的走红在于其魔性的“喊麦 rap”的直播形式，淘宝重大调整，有了新的大动作，全面收拢和优化营销活动；一边大搞内容化战略，淘宝内部流量也将向直播和短视频倾斜，虽然没有公布具体的用户数据，截止至去年12月，在引进外部主播的同时，如何平衡内容与交易，有时候也会让部分内容型主播弱化掉自己的特色，外部竞争对手的增多、直播和短视频的兴起也加剧了平台之间的流量争夺，传统的硬广很难再打动年轻人，淘宝全面内容化已成定局商业世界变化莫测，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，阿里确定了淘宝今年的五大战略，直播和短视频不再是做不做的问题，不断完善着直播生态，进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值，”这个调整进一步明确了内容对于淘宝的重要性，而是如何做精做好，离交易更近，不断将内容、消费融进淘宝生态中，上个月，所以淘宝直播进入新内容时代后，大淘宝确定了“从交易走向消费”的核心战略，事实上，未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间，大嘴妹改变了直播方式，但最终殊途同归，比如逛逛与首页推荐业务合并，如今的消费者更愿意为场景买单，而是如何做精做好的问题，我们基本上都聊过，过去一年中，流量分配机制只是增加了“内容”指标，淘宝新增了超过50万名新主播，去年年底，（淘宝逛逛）淘宝全面内容化已成定局。