品牌策划是企业通过对自身品牌分析，展开多方位的策略规划，以达成品牌价值提升的过程。品牌价值的提升，除了基于明显的产品质量与服务优势之外，更有赖于企业品牌形象的市场传播力。因此，在当今竞争激烈的市场环境下，企业品牌的策略规划变得尤为重要。
品牌策划包括对品牌的定位和品牌文化的构建等，同时还应该充分考虑市场的需求及趋势，以及对竞争对手的持续分析。把握住消费者对品牌的需求是品牌策划的核心驱动力。策略规划的过程，应以各维度一致性、多元化等标准出发，对品牌的潜在机会，品牌诉求和品牌落地等方面进行深度剖析，优化品牌传播和提升品牌价值。