可能很多人都已经见过 Keep Calm and Carry On 这个英语口号了，并且它也成为了标志性的样式和图案，被印在了各种文化产品上面，不论是衣服、杯子、钥匙链，只要能印上，不用想想，肯定可以卖出去。
然而，这个口号的来源并不是那么一帆风顺。
它最初可以被追溯到 1939 年，欧洲正处于战争之中。当时，英国王室、政府希望利用它来提醒人们：面对黑暗时要保持冷静，加强訓練，麻痴積極应对困境。
这也是这个口号得名的来源， Keep Calm 是表达要保持沉着冷静， Carry On 必须要继续前进的含义。
但是在当时，它并没有得到像今天这样的好评。
当时的人们普遍认为这个标识是毫无用处的，口号太公式化，有些甚至觉得它是威胁或讽刺。
因此，在第二次世界大战期间，这个口号几乎不见踪影。
直到 2000 年代初期，一个英国书商在位于英国北部西约克郡的一家拍卖公司的某个角落里发现了一份关于这个口号的海报，他将它卖到了自己的书店，没想到这个冷门的设计引起了客户们的关注，随着时间流逝慢慢变为了一种文化现象。
这个口号的故事告诉我们，有时候，即使别人不看好我们的努力，我们仍然应该保持冷静，继续前进。